111

Marketing wirusowy

Przedsiębiorco!,
jeżeli chcesz, by ludzie zaczęli rozmawiać o twojej firmie, produkcie czy usłudze to marketing wirusowy na pewno Ci w tym pomoże.

CZYM JEST?

Wykorzystując pocztę elektroniczną, fora, komunikatory i inne drogi komunikowania się, jakie oferuje Internet możemy dotrzeć do wielu osób jednocześnie.Informacja, filmik, bądź inny plik w kilka godzin może obiec cały świat. Kwestią czasu było, by ktoś wpadł na pomysł wykorzystania tej możliwości w reklamie.
I tak powstał marketing wirusowy, zwany  także viral marketingiem.

Jest to nic innego jak działanie marketingowe, które przez wykorzystanie sieci potrafi sprawić, że  twój produkt czy firma zauroczy klientów na tyle, że staną się piewcami marki. Klient przez swój entuzjazm zaczyna reklamować markę, informuje znajomych o twojej firmie, produkcie czy usłudze. Marketing internetowy może wesprzeć nasze pozostałe działania, które mają za zadanie budować pozytywny wizerunek marki. Badania potwierdzają, że 57% odbiorców odwiedza stronę poleconą przez znajomego. Dzięki viral marketingowi możemy reklamować wszystko, począwszy od  firm, poprzez ich usługi, a kończąc na stronach i portalach internetowych.
Wybranie promocji swojej marki czy usługi przez drogę marketingu wirtualnego pozwala między innymi  na zwiększenie zasięgu w krótkim czasie. Ważne jest też, że przekaz możesz zaadresować do wyselekcjonowanej grupy odbiorców. Taka forma marketingu może być bardziej skuteczna od tradycyjnych form reklamy. W dodatku przygotowanie kampanii wirusowej i jej dystrybucja pochłania zdecydowanie mniej kosztów niż reklama w telewizji.
Przewaga takiej reklamy nad telewizyjną jest też taka, że ta w sieci pozostaje bardzo długo, a przy odrobinie szczęścia może zostać w niej na zawsze.

ZADOWOLENIE = REKOMENDACJA

Pete Brown, założyciel serwisu Bore me (http://www.boreme.com), fenomen marketingu internetowego tłumaczy "podświadomą akceptacją" reklamy przez odbiorców. „W wielu przypadkach reklama dociera do grupy docelowej, ponieważ została przesłana w dobrej wierze przez znajomego jako forma rozrywki - tłumaczy Brown - Internauta sam decyduje o tym, czy chce obejrzeć reklamę - otwiera się na przekaz, oczekując zabawy, zamiast przeklinać kolejną przerwę reklamową wcinającą się w treść ulubionego filmu lub serialu”. Dzięki temu odbiorca nie czuje się wykorzystany, a od tego już krok, by przesłał naszą reklamę dalej.  Warto sprawdzić swoją kampanię przed wypuszczeniem jej do sieci. Możesz poprosić znajomych o pomoc w testach, niech wyrażą swoja opinię. Ed Robinson, dyrektor kreatywny w firmie The Viral Faktory (http://www.theviralfactory.com) przestrzega –
„Niektóre reklamy wirusowe mogą straszyć lub sprawiać, że poczujesz się jak głupek. Jak już raz dasz się nabrać, zapragniesz, aby twoi znajomi również tego spróbowali”. "Jeżeli to będzie bubel, od razu skazany jest na porażkę, ponieważ nikt nie znajdzie powodu, dla którego warto byłoby go rozsyłać, ryzykując przy tym utratę wiarygodności wśród znajomych. Jeżeli natomiast kreacja naprawdę się wyróżnia, wtedy możesz rozpocząć kampanię, nawet jeżeli twoje środki są ograniczone" - mówi Jezz Jowet. Więc pamiętaj, że nie można nachalnie reklamować swojej marki. Użytkownicy nie mogą czuć się znudzeni ani oszukani. Jeśli odbiorca rozpozna, że są to działania zamierzone, odbierze reklamę w negatywny sposób. Wtedy nie mamy szans, by klient rekomendował naszą firmę czy usługę.

JAK Z DOBRYM SKUTKIEM ZARAŻAĆ WIRUSEM?

Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest połączenie reklamy z marką w taki sposób, aby zapadała w pamięć. Twój pomysł musi być porywający na tyle, że odbiorcy będą czuli nieodpartą potrzebę podzielenia się nim ze znajomymi.  Twój wirus  może rozprzestrzeniać się za pomocą przeróżnych gadżetów. Sposobów na zarażanie jest wiele. Mogą to być na przykład tapety na pulpit czy telefon, wygaszacze ekranu, a także rozśmieszające  filmiki, gry interaktywne, e-kartki, kanały dyskusyjne. Można też ‘zarażać’ za pomocą użycia mechanizmu „poleć znajomemu” lub „dodaj do znajomych”. Rozsyłane materiały powinny być prezentowane w atrakcyjnej formie. Jeżeli treść będzie atrakcyjna dla internauty, przykuje jego uwagę na kilka minut, rozbawi go lub zaintryguje możemy liczyć na to, że reklama zostanie przesłana dalej. Bądź kreatywny i nie lekceważ inteligencji swoich odbiorców. Postaraj się, aby w gadżecie znalazło się logo firmy, najlepiej razem z adresem internetowym strony. Kiedy ukończysz już prace nad swoim gadżetem, musisz zrobić wszystko, aby obejrzało go jak najwięcej osób. Swoją kampanię możesz zacząć od rozesłania pliku do znajomych. Strategicznym posunięciem będzie umieszczenie go na odpowiednich stronach internetowych, więc postaraj się nawiązać kontakt ze wszystkimi liczącymi się stronami promującymi pliki w sieci. Znalezienie właściwych partnerów, którzy pomogą Ci w dystrybucji reklamy to połowa sukcesu. Niektóre z serwisów pobierają opłaty za wystawienie pliku, inne z kolei publikują tylko te gadżety, które uznają za stosowne.  Na rynku wiele jest profesjonalnych firm, które mogą Ci pomóc w dystrybucji gadżetu. Firma Go Viral tworzy kampanie wirusowe używając specjalnego systemu do monitorowania tysięcy stron udostępniających pliki na całym świecie. „Na starcie kampanii wybieramy najbardziej wiarygodne strony, w zależności od określonej grupy docelowej i budżetu. System uaktualniany jest codziennie, dzięki czemu możemy ocenić, co właśnie dotarło na szczyt popularności, a co z niego spada oraz które z płatnych serwisów dały najlepsze efekty” - mówi Claus Moseholm. Co prawda eksperci są zgodni, że marketing wirusowy dopiero raczkuje, ale czy taki moment to nie  jest właśnie najlepszy czas dla ludzi, którzy nie boją się eksperymentować z nowościami e-marketingu?
Zatem… do dzieła, buduj swoją markę i stwórz użytkownikom wyżej wymienione możliwości.

Archiwa marketingu wirusowego godne polecenia

•          Eatmail: http://www.eatmail.tv

•          ViralMeister: http://www.viralmeister.com

•          Viralbank: http://www.viralbank.com

•          Bore Me: http://www.boreme.com